今年的双11，比往年来得更猛烈一些。
10月20日晚，各大电商平台开启首轮大促，创下历年最早记录。当晚，李佳琦直播间累计交易额高达106亿元，薇娅直播间累计交易额达82.52亿元，两位龙头主播一晚带货近189亿。

这一数字已经比2019年双十一整个淘宝直播的GMV都要高，并且至少跑赢了4000多家上市公司去年全年的营业收入。

对于消费者来说，一年一度的消费狂欢又正式拉开了序幕，抢红包、蓝狮注册地址看榜单、加购物车、付尾款、看直播、去逛逛种草、拔草，参与喵糖互动，不亦乐乎。

对于品牌商家以及参与其中更多生态合作方而言，双11的价值不仅仅是当期的卖货，更值得关注的是，庞大的流量红利，深度改变了市场的游戏规则，一年一度的双11正式和流量疯狂挂钩。

在这一过程中，平台加大对B端商家尤其是小商家的扶持，是一个显性的变化。比如，今年双十一，淘宝App在首页上线”直播”一级频道，为商家直播引流；京东推出10项举措对中小商家简化规则、降低参与门槛，并给予流量扶持；快手也推出了”3倍商家激励基金”。

仅京东方面的数据来看，通过首购礼金、会员日等活动及新用户补贴政策，中小商家的新客转化率预计提高4倍，超3万个中小品牌销量预计实现增长200%。

平台不再单纯售卖流量，而是倾向于提供完整的营销解决方案，中小商家实际上迎来了最好的机会。因此，能否搭上数字经济的快车成为中小企业业绩翻倍甚至指数级增长的关键点。

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