美国最大的购物节“黑色星期五”今年遇冷，据福布斯报道，与2019年相比，感恩节当天美国实体零售的客流量下降超过九成，原因是高峰被提前分流了——早在“黑色星期五”的一个月前，“黑五大促”商品已经遍布线下门店。

这与国内购物节的趋势如出一辙。活动周期的延长，加上成交额增速的放缓，正在给中美两国的零售盛宴降温。今年，天猫双十一总成交额增速仅为8.45%，而去年同期这一数据是29%。可能是为了淡化“增速骤降”的信息，阿里巴巴取消了往年惯例的成交额实时大屏幕传统。

实际上从2020年1月以来的新冠疫情爆发开始，受制于居民收入增速放缓等因素影响，国内社会消费品零售增速出现较大幅度的下滑。数据显示截至今年9月，蓝狮平台社会消费品零售增速维持在4%左右，不复疫情爆发前8%左右的增长水平。

与此对应的，则是电商平台获客成本的急剧上涨。Bloomberg数据显示，自2020年以来，国内三大主要电商平台的获客成本都呈现急剧扩张趋势。

随着互联网流量红利的结束，包括购物节在内的电商平台营销正在迎来边际效益递减，单个购物节的破圈影响力也在逐步走低。相较品牌登台唱主角的双十一购物节，双十二则是电商行业的“边缘区域”。

从设立初衷看，双十二针对天猫以外淘宝平台的中小卖家，并涵盖更多线下场景。从时间点看，双十一占据了国庆节与圣诞节之间的黄金时段，而双十二面对的是被双十一“榨干”的消费市场，甚至部分消费者双十一采购的商品还未完成消耗。从折扣力度看，双十二的整体折扣力度及消费者关注度不及双十一。

从各平台的营销动作看，双十二的前期预热战已经打响。与往年推动品牌大打补贴战的逻辑不同，在渠道影响力见顶后，如何重拾流量增长，稳定税基，将成为各平台竞争的核心战场。

VUCA时代来临，只有不断提升自身能力，才能在即将到来的时代浪潮中迎难而上，大方光彩。魔学院为您助力，内容+平台+服务帮您快速提升企业实力。

线上总裁班，助力业绩增长

全球经济进入VUCA时代，蓝狮注册地址却是各大中小企业家和核心高管学习的最佳时期。

魔学院基于自身多年的创业经验，成功研发出一套打破传统思维的业绩增长方法论体系“线上总裁班”！

“线上总裁班”课程包主要针对中小微企业家群体，联合近60位知名导师，精选60门重磅课程，以实战为基调，深度挖掘实现业绩增长的6大关键步骤，创始布局、魔力获客、商业画布、增长破圈、赢在财税、创新进阶，细化为21大关键知识点，组合成一套实战型解决方案，助力中小微企业快速实现业绩增长……

优享课程包，快速搭建数字化企学院

魔学院“优享课程包”，500门课程，2572个章节，700个小时，包含12大类含职业、岗位及通用百科课程，授课形式多样：名师真人课程、动画微课、音频多形式课程，只需69元/人/年，助力企业快速搭建数字化企学院。

魔学院企业培训云平台，1分钟搞定企业培训

对企业来说，员工培训是企业风险最小，收益最大的战略性投资！魔学院企业培训云平台，1分钟搞定新员工培训，3分钟搭建培训体系，畅享海量资源！HR可快速搭建新员工培训专题，每个岗位都有专业规划的学习体系可以直接使用，可以根据不同部门、每个员工建立对应的学习计划。2000+各行业顶尖签约讲师，300家签约培训机构，涵盖16大分类、1700多门精品课程海量资源，摆脱找讲师、找课程的繁琐！